Comité Scientifique

Le comité scientifique

Le Comité Scientifique est le symbole et garant de la qualité des audits et des publications du CESP en France et à l’international.
Lieu de discussion et d’évaluation de la qualité des mesures d’audience, il est associé à toutes les questions scientifiques et innovations méthodologiques liées à la mesure d’audience dans le but d’assurer de façon robuste et transparente la validité des chiffres sur laquelle s’établit la monnaie d’échange du marché.
Le Comité Scientifique est actuellement présidé par Guillaume Chauvet, Docteur en statistiques et enseignant-chercheur à l’ENSAI.

Les Titulaires

Guillaume CHAUVET – Président du Comité Scientifique

Docteur en Statistiques, Enseignant – chercheur à l’ENSAI Docteur en Statistique et habilité à diriger des recherches, Guillaume Chauvet est enseignant-chercheur à l’Ensai et membre de l’UMR-6625 IRMAR. Il s’intéresse aux multiples aspects de la Statistique d’Enquête, incluant les méthodes d’échantillonnage, le traitement de la non-réponse, l’estimation de précision, le traitement de données longitudinales, et l’analyse de données d’enquête. 

Il est l’auteur de nombreux articles scientifiques, notamment :

  • H. Juillard, G. Chauvet, A. Ruiz-Gazen (2017),
  • Estimation under cross-classified sampling with application to a childhood survey. Journal of the American Statistical Association, vol n° 112(518), pp 850-858. D. Hajage, Y. De Rycke, G. Chauvet, F. Tubach (2016),
  • Estimation of conditional and marginal odds ratios using the pro gnostic score. Statistics in Medicine, vol n° 36(4), pp 687- 716. -G. Chauvet (2015),
  • Coupling Methods for multistage sampling. Annals of Statistics, vol 43, n°6, pp 2484-2506. -G. Chauvet, J.C. Deville, D. Haziza (2011), 
  • On balanced random imputation in surveys. Biometrika, vol. 98, pp. 459-471. -G. Chauvet, Y. Tillé (2006), A fast algorithm of Balanced Sampling, Computational Statistics, vol 21, pp. 53 – 61.

Anne-Marie DUSSAIX – Vice-Présidente du Comité Scientifique

Professeur agrégé de l’Université Marne La Vallée / Vice- présidente du Comité Scientifique. Docteur en Statistique, Anne-Marie Dussaix est depuis 2011 professeur agrégé à l’Université de Marne-la-Vallée. Elle est également rédacteur en chef de la Revue Française du Marketing. Elle fut Professeur Honoraire, dans le Département Systèmes d’information et de décision, à l’ESSEC jusqu’en 2010. Ses activités de recherche concernent surtout le domaine des méthodes de sondage. Elle a cosigné en particulier :

  • Pratique et analyse des enquêtes par sondage, Presses Universitaires de France, 1980, avec Marc Deroo ;
  • Méthodes statistiques appliquées à la gestion, Ed. d’Organisation, 1980, avec Jean- Pierre Indjehagopian ;
  • Les sondages, Que Sais-Je ?, Presses Universitaires de France, avec Jean-Marie Grosbras.
  • La mesure d’audience des médias, avec Brignier J.M., Chavenon H., Dupont F, Haering H., Dunod, 2002.

Anne-Marie Dussaix est membre de l’Institut International de Statistique.

Zysla BELLIAT

Professeur associé à l’Université Panthéon Assas Après un DEA de Statistiques à l’Université de Paris-Orsay, Zysla Belliat a successivement exercé les métiers Etudes et Recherche en Institut d’Etudes, à ESOP puis chez Ipsos Médias, Planning Stratégique en agence de communication chez FCA!BMZ, direction Etudes et Recherche, et économétrie en agence media chez Initiative, Omnicom Media Group et Aegis. En 2014, elle a créé MMZ Conseil, une structure indépendante de conseil en Média, Marketing et Optimisation dont elle est la gérante. Elle est également Professeur Associé à l’Université Paris 2 Panthéon-Assas – Maison des Sciences de gestion. Elle est par ailleurs présidente d’Honneur de l’IREP après en avoir été la présidente de 2010 à 2016.

David BOUNIE

Professeur d’Économie à Télécom Paris Tech Docteur de Télécom ParisTech, David Bounie est Professeur d’Economie à Télécom ParisTech, où il enseigne depuis 2002 la microéconomie, la macroéconomie et la théorie des jeux. Ses recherches s’intéressent à l’impact des innovations technologiques dans le domaine des médias, de la publicité et de la banque; elles s’appuient en partie sur l’exploitation de données d’enquête, la collecte de grandes masses de données et l’usage de techniques économétriques pour leur traitement.

Thomas CHAIGNEAU

Business Consultant chez DBI (Havas Media Group)

Avec 10 ans d’expérience dans la Data & la Business Intelligence, dont 6 ans dans le secteur des médias et de la communication, Thomas a démarré sa carrière côté éditeur chez iFrance avant de se lancer à son compte dans le conseil en système en logiciel.

Thomas a rejoint Havas Media en 2013 en tant que chef de projet pour travailler sur des problématiques data (collecte/analyse/activation) sur les grands comptes de l’agence tels que PSA, Hyundai Kia, Lactalis, SFR, Vivendi… Depuis 2016 et le lancement de DBI, cabinet de conseil en data business intelligence du groupe Havas Media, il accompagne ses clients dans leur stratégie digitale et le choix et le déploiement de leur écosystème adtech / martech, ainsi que sur des formations sur le data driven marketing.

Jean CHICHE

Docteur en Statistiques mathématiques (Université Pierre et Marie Curie) Docteur en statistiques mathématiques (Université Pierre et Marie Curie 1983).

Ingénieur de recherches CNRS au CEVIPOF, il est enseignant au master de Sciences Po en analyse quantitative des données et coordonne les enseignements de méthodologie. Ses recherches se sont développées dans trois domaines : le comportement électoral et les élections, la méthodologie – sondages, enquêtes, opinion publique-, les statistiques et plus précisément l’analyse géométrique des données.

Il gère la base de données électorales du CEVIPOF et anime le séminaire MAGDA (Méthodologie de l’Analyse Géométrique des Données Appliquées).

Christian DERQUENNE

Christian Derquenne, Chercheur Senior à EDF R&D sur le Plateau de Paris-Saclay a débuté en 1987. Il est spécialisé dans la Science Statistique et contribue à de nombreux domaines d’applications :  métrologie sensorielle pour le confort thermique et acoustique, analyse de la sécurité des réseaux électriques, enrichissement de bases de données clientèle, modélisation des effets de levier de la fidélité et de la satisfaction clientèle, modélisation de prix de marché, prévision de consommation d’électricité à court terme, analyse de données météo, …

En tant que chercheur, il a écrit plus de 70 papiers sur les modèles catégorielles hétéroscédastiques, les tests et mesures dans les modèles linéaires généralisés, la classification de variables, classification en grande dimension, co-clustering, modèles à équations structurelles généralisées (Partial Maximum Likelihood Path Modelling), régression PLS généralisée (Partial Maximum Likelihood Régression), fusion statistique de données, régression robuste, détection de ruptures et segmentation.

Il enseigne la Statistique dans des écoles d’ingénieurs et dans des masters.

Enfin, il contribue depuis une vingtaine d’années à la Société Française de Statistique (SFdS), notamment en tant que créateur des Ateliers Statistiques (formation à destination des entreprises, des instituts de recherche, …), a organisé en 2006 et 2018, les Journées de Statistique (Conférence internationale regroupant les mondes de la recherche, de l’enseignement, de l’industrie) et est Président du Groupe « Statistique et Sport ».

Anne-Marie KALINKA

Directrice Générale du Trading Desk AMNET de Dentsu Aegis Network.

Diplômée d’un MBA Marketing et Publicité de l’ESG, Anne-Marie a débuté sa carrière en tant que chef de projet SEA dans l’agence indépendante ESV Digital.

En 2012, elle rejoint le groupe Dentsu Aegis Network au poste de Head of Client Services où elle participe au lancement d’AMNET. Un an plus tard, elle est nommée Head of Operations et est responsable d’une équipe de traders tout en devenant en parallèle, la référente AMNET auprès des DSP et des partenaires technologiques. En 2017 elle est promue Associate Director et devient en 2019 la Directrice Générale du trading desk.

François MARIET

Professeur des Universités – Paris Dauphine, Il enseigne le marketing et la gestion des médias. Spécialiste des médias américains, il a publié « La télévision américaine » Médias Marketing et Publicité, Editions Economica.

François Mariet a une longue expérience publicitaire acquise notamment en agences média. Il est associé de Startup Avenue et publie un blog professionnel bi-hebdomadaire (en français et en anglais) consacré à la mutation numérique des médias : http://mediamediorum.blogspot.com/

Philippe NOUCHI

Diplômé de l’Ensae (nouvellement Ensai) et titulaire d’une licence d’économie appliquée à Paris Dauphine.

Il a démarré sa carrière comme chargé d’études dans l’institut de sondages ISL avant de rejoindre l’agence de publicité TBWA comme média-planneur. Il a ensuite passé 13 ans au sien de l’agence média Carat AEA (groupe Dentsu Aegis Network) comme directeur des achats TV.

Philippe Nouchi est actuellement directeur de l’expertise média chez Publicis Média.

Ses passions sont le tennis de table qu’il pratique en compétition ainsi que la chanson française.

Anne THETIER

Directrice Générale en charge du Trading – OmnicomMediaGroup Née à l’ivresse du mediaplanning au 36ème étage de la tour Montparnasse en 1989 chez Mc Cann, Anne Thétier a fait de la télévision sa 1ère spécialité en rejoignant Club Media et le groupe MARS qu’elle a quitté en 1995, pour contribuer à « bâtir » Mediavest (Starcom aujourd’hui).

En 1997, elle a intégré Carat au poste de directrice TV pour prendre en charge la gestion de grands comptes tels que Renault, Ferrero, Vivendi Universal, Lactalis,…Au bout de 7 ans, l’âge de raison a sonné; elle a rejoint le Groupe Omnicom début 2005, en tant que Directrice déléguée en charge de tous les médias pour la filiale OMD.

En 2011, elle a accédé au comité de direction en tant que DG du groupe en charge de toutes les activités achats et productivité du Groupe.

Emmanuel VIENNET

Docteur de l’Université Paris 11, Professeur des Universités Paris 13 Docteur de l’Université Paris 11, Emmanuel Viennet est Professeur à l’Université Paris 13, où il enseigne l’informatique. Son domaine de recherche concerne le data mining (fouille de données) et les méthodes d’apprentissage statistique.

Après s’être d’abord intéressé à la reconnaissance des formes (analyse d’images) puis à la fouille de données structurées, il s’est tourné depuis quelques années vers l’analyse des réseaux sociaux, en relation avec des partenaires académiques et industriels.

Il a ainsi travaillé sur la recommandation dans les réseaux sociaux, ou sur l’animation de communautés dans les sites participatifs, acquérant une certaine connaissance des problématiques liées à l’essor des médias Internet.

Les correspondants

Denis BIED-CHARRETON

Denis Bied-Charreton est un professionnel reconnu de l’univers des Etudes et du Marketing en France. Au cours des 30 dernières années, il a lancé avec succès de nombreux programmes d’études et de recherches (Audimétrie, études média-marchés, presse gratuite, développement du Géomarketing en France …).

Denis est Professeur Associé et responsable du Master Distribution et Relation Client à l’Université Paris-Dauphine. Denis a été Directeur Général du CESP de début 2012 à janvier 2015 après avoir été Directeur Délégué d’EXPERIAN France, Directeur International de la SOFRES et Directeur Général études Ad hoc de SECODIP.

Denis est co-auteur de l’ouvrage « Quelle performance économique pour la communication? » en association avec l’Association des Agences Conseils en Communication (AACC).

Jean-François CANGUILHEM

Jean-François Canguilhem est diplômé de l’ENSAM (Ecole Nationale Supérieure d’ingénieurs Arts & Métiers) et de SUPELEC (Ecole Supérieure d’Electronique & d’Electricité).

Après avoir occupé un poste de Recherche Opérationnelle au sein de la Compagnie Saint Gobain, pendant 5 ans, Jean-François Canguilhem crée, en 1965, la société JFC- Informatique & Média, spécialisée dans la réalisation de logiciels d’aide à la décision dans le domaine du médiaplanning et de l’achat d’espace. Jean-François Canguilhem capitalise ainsi, à ce jour, une expérience de 40 années dans l’univers des médias. Sa réputation est celle d’un spécialiste des modèles ou moteurs d’évaluation des plan de campagne, qu’ils soient basés sur les probabilités individuelles ou sur des algorithmes macro-probabilistes.

Plus récemment il invente un procédé d’appariement d’enquêtes, appelé ZIP, destiné à remplacer la fusion d’enquêtes, qui respecte l’intégrité des enquêtes appariées. Il est aujourd’hui conseil indépendant en médiaplanning sous le nom de Canguilhem Consultant.

Christine CHAMBAULT-STRUBE

Licenciée en Econométrie et titulaire d’un DESS d’Economie à Paris Panthéon, Christine Chambault-Strube a effectué toute sa carrière autour des études et du Media planning.

Chargée d’études à la SOFRES (1973-78), puis au service media de l’agence GREY FRANCE (1978-80) ; Chef de Groupe Média chez INTERMARCO (1980-84) ; Directrice Média puis Directrice Générale Adjointe au CREDOME (1984-92) ; Directrice Média et études chez M.C.B.B. (1993-94). De 1994 à 2013 elle a été Directrice des Etudes media chez HAVAS MEDIA INTELLIGENCE,(centre d’études media et planning stratégique de l’agence HAVAS MEDIA). Compte tenu de son expertise, elle a assuré la représentation du groupe Havas au sein des comités professionnels de chacun des media axés sur la méthodologie des études d’audiences et leur évolution. A ce titre elle est membre du comité scientifique du CESP depuis 1995.

Tout au long de sa carrière elle a effectué de la formation au sein d’entités spécialisées sur les media (Celsa, Media Institute) et au Credome et Havas. En 1994 elle a conçu la nouvelle version du «Media-poche » et assuré sa publication pendant 20 ans.

Bernard COUTROT

Né en 1946, Bernard Coutrot est diplômé de l’ENSAE et titulaire d’un DEA Méthodes Mathématiques Appliquées à la Gestion. Il débuta sa carrière à la COREF, société d’Etudes et de Conseil en marketing quantitatif, en tant que Responsable des activités Econométrie et Prévisions (1979-82).

En 1983, il rejoint l’entreprise IDET-CEGOS où il crée et dirige le département d’études statistiques industrielles. En 1986, il réintègre la COREF comme Directeur Administratif et Financier et comme Directeur scientifique. Il occupe successivement les postes de Directeur Général, membre du Directoire et Directeur Général Administrateur. De 1992 à 1994, il est Directeur de la stratégie à Line Data International, société spécialisée dans la gestion et la stratégie marketing des réseaux bancaires.

Bernard Coutrot est aujourd’hui Consultant, Président-fondateur de SIMARIS S.A., société d’Etudes et de Conseil spécialisée dans les approches statistiques de l’aménagement des territoires. Bernard Coutrot est également Professeur Associé de Statistique à l’Université de Bretagne Sud. Il a par ailleurs contribué à plusieurs études au service de l’INSEE et de la DATAR et est l’auteur d’ouvrages et publications dans les domaines de l’analyse statistique, économique, financière et de la prospective.

Michel GRANDJEAN

Il a démarré sa carrière en 1968 chez UNILEVER, au département Etudes Media. Il a participé en 1970, au sein d’HAVAS à la création du département media-planning. En 1973, devient chef de ce service. En 1981, il est nommé directeur de l’achat d’espace et du media- planning.

En 1988, il crée MEDIAPOLIS (joint-venture Havas-Y&R-Dentsu) qui consolide les prestations media de Havas/HDM et Y&R, puis d’annonceurs clients directs. En Septembre 1995, devient CEO de MEDIAPOLIS WW. En 1999, Mediapolis devient MPG. En janvier 2006, il représente HAVAS dans les structures concernant les Médias : CESP, Mediametrie, Audipresse, Affimetrie, CRTM, Udecam, Media-institute et Create Chorum (conseil en stratégie).

Il a occupé différentes fonctions au CESP entre 2008 et 2012, dont la direction générale entre 2009 et 2011. Il est co-auteur du Publicitor en 1983, co-fondateur de Media-Institute en 1988, secrétaire général de l’Udecam à sa création en1996.

Hélène HAERING

Ingénieure civile des Mines, Hélène Haering a commencé par développer des modèles de média-planning chez Havas Informatique. Elle a dirigé Euromédia, le département d’études du Groupe Havas, jusqu’en 1991. 

Hélène a ensuite été directrice des études chez Horizon média, puis conseiller scientifique chez TMP Research. En 1996 à 2015, elle a été Directeur d’études puis Directeur de projets au CESP. Elle y a développé les activités internet, mis en place les premiers audits de modélisations statistiques et de média-planning, participé à des audits à l’étranger depuis 1998, puis travaillé sur la télévision et l’évolution des médias liée au numérique. Elle reste consultante pour le CESP sur différents projets innovants.

Hélène est membre du Comité Scientifique du CESP depuis 1988. Elle était jusqu’en 2015 secrétaire générale d’i-jic , l’association internationale des Joint Industry Committees for Media Research. Elle est co-auteure de La mesure d’audience des médias, avec Brignier J.M., Chavenon H., Dupont F, Dussaix A.M., Dunod, 2002 et a rédigé le livre blanc du CESP sur Numérisation : état de l’art et perspectives, 2013.

Hugues CHAVENON

A partir de 1968, pendant 5 années et parallèlement à des études de droit et de sociologie, Hugues Chavenon est enquêteur « terrain » pour le compte de plusieurs instituts de sondage (Cofremca, BVA, Sofres…), avant de prendre la responsabilité du pool des enquêteurs de la Cofremca (Compagnie Française d’Etudes de Marché et de Conjoncture Appliquée). 

Il est ensuite, pendant 7 ans, responsable des études marketing au sein de la société Alfa- Laval, multinationale industrielle suédoise notamment spécialisée dans le secteur du matériel agricole. 

Il rejoint le CESP en 1983 comme chargé d’études et participe à la conduite et au développement de toutes les enquêtes médias initiées par le Centre (Affichage, Cinéma, Presse, Radio et Télévision). Il initie et accompagne également les premières réflexions sur les mesures de comptage des expositions aux pages des sites Internet. 

Au début des années 1990, à la faveur du repositionnement du CESP en un organisme interprofessionnel de contrôle des études d’audience des médias, il est nommé Directeur d’Etudes et participe à la mise en place du système de mesure audimètrique de la Télévision en France. Dans ce cadre, il supervise la rédaction et le dépouillement des appels d’offres et des tests techniques des audimètres proposés par les quatre opérateurs soumissionnés. Il dirige ensuite les missions d’audit des panels gérés par les trois opérateurs présents de 1990 à 1992 (Médiamétrie, Nielsen et Motivac), puis du panel « Médiamat » de Médiamétrie jusqu’en 2009. De 1998 à 2009, au sein du CESP Hugues Chavenon crée et développe une activité de conseil et d’audit à l’étranger et intervient dans une vingtaine de pays Européens et Moyen- Orientaux. Sous l’égide de l’EUR (European Broadcasting Union), il participe en 1999 à l’élaboration et la rédaction du Guideline international « Toward Global Guidelines for Television Audience Measurement » (1999). 

Depuis avril 2009, il est consultant, principalement missionné à l’étranger pour des problématiques d’audience télévisuelle pour le compte du CESP.

Franck TERNAT

Consultant Il occupait dernièrement le poste de Directeur Intelligence Economique chez Publicis Media. Né avec l’Europe en 1957, il est diplômé de l’Ecole Supérieure de Publicité de Paris. Franck Ternat a acquis son expertise sur la base d’une accumulation d’expériences partagées avec entre autres de grands groupes français (Soparind/Bongrain, Dessange, Mr Meuble, …) ou étrangers (Heineken, Swatch, SC Johnson,…) et principalement dans le secteur très structurant de la grande consommation…

Après avoir contribué au développement du Crédome, au sein d’Idémédia, il participa à la fusion des agences ZenithMédia (agence Saatchi), Optimedia (agence Publicis) et du rapprochement du réseau dans la sphère Vivaki avec Starcom. Il bénéficia d’un parcours teinté à la fois de fonctions « commerciale » et d’« études ».

Il affectionne tout particulièrement la formation au sein d’organismes spécialisés (Média Institute, Comundi/Stratégie,…) dans le domaine et de l’efficacité et des médias.